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格子铺:卖力秀创意 从网络走向现实的时尚新宠

  商品既不放在架子上也不放在柜台里,而是放在一个个格子中,10平方米大的店铺中,不是一个老板当家做主,而属于70个不同的格主,这种新颖的店铺被称作格子铺,曾在网络上风行一时,现在,东门、深圳大学、深职院等年轻人聚集地已冒出好几家实体格子铺。

店里的商品虽然不是奢华的国际知名品牌,仔细瞧来,却个个别有一番韵味,异域风情的衣服,民族风的工艺品,摇滚味十足的金属制品,闪光耀眼的水钻耳坠。不管你是淑女还是时尚达人,只要你追求时尚,不甘单调,都会爱上格子铺。

  本报记者 王晓晴 实习生 徐健

  从网上吹起的格子风

  “格子”的理念最早源于英国的一名大学生,他把网络上空间租下来,分成格子卖给不同的广告商,因为价格低廉效果好而风靡全球。真正的实体格子店则来自日本,模式原型是日本的寄卖店,随后流传到香港并迅速流行,香港人将这种店铺统称为“格子铺”(GEZAIPU)。

  租格子出售商品的商业模式在香港发展得很成功,不少格子店已经形成了规模,开启了连锁店。现在,格子风开始席卷内地,在北京、上海、广州、深圳等各大城市相继出现了许多格子铺,其中不少人已经成了专业格主,在多家格子铺都拥有自己的格子柜,有些甚至创立了属于自己的品牌。面对来势汹涌的格子风潮,人们不得不相信格子铺不只是一时的潮流,在未来也许会有更大的发展空间。

  格子铺一般十来平方米,铺主租下后,隔成尺寸统一的“格仔柜”,任何人只需按月支付租金,就可以在格子铺中寄卖任何物品,拥有自己的格子成为格主。格主不用亲自出面经营,格子铺的主人会帮你打理一切。格子铺最大的特色就是犹如一家迷你型百货公司,品种繁多,商品时尚具个性。与一般的店铺相比,格子铺的产品更新速度快,是流行潮流的风向标。格子铺的各个格主都会根据流行元素和产品的销量,调整更新自己的商品,所谓“船小好掉头”,比起大型卖场,格子铺对时尚潮流更敏感,反应更快。还有许多从网上流行开的时尚物品,一定会最先出现在格子铺中。

  “格性”十足,白领青睐格子铺

  逛格子铺是近来在年轻人中流行的一种新的购物模式,白领尤其追捧这种购物方式。格子铺一般开在休闲购物的时尚潮流区,比起传统的商场专卖店,设计精巧别致,商品独具特色,备受白领宠爱。由于传统卖场里的各色物品基本大同小异,相似的品牌,同类的衣服,哪里都可以买到,不少人已经厌倦了这种千篇一律的购物模式。

  在一家广告公司工作的张小姐表示,商场里的衣服差不多,你可以买得到,她也可以买得到,没有特点,很容易撞衫。格子铺则颠覆了这种传统的模式,单件商品数量少、种类多,风格多变、更新速度快,许多商品是格主从各地精心挑选的,是精品店中的精品。在这里,让你不用到处奔波,就可身着各色风情服饰,撞衫的尴尬糗事更是从此远离你,好友圈中的时尚女王非你莫属。格子铺的种种妙处,让追求时尚注重个人风格塑造的白领阶层的对它宠爱有加。

  格子铺中的手工制品,一般出自民间艺人之手,不是知名的艺术家或者大腕,风格自成一家,比如你会在格子铺中看到银制的手镯,上面绘满了各国的国旗,粗布印染的T恤,粗犷个性,贝壳做的耳坠,飘溢着海洋的味道,水果形状的蜡烛,可以以假乱真,这都是在商场和专卖店中绝对看不到的。其次,格子铺里的商品,手工制作而非批量生产,数量少,很多更是独此一家。一位格子铺的常客肖小姐说:“我很喜欢格子铺的小饰品,很精致,重要的是特别,其他地方绝对看不到,虽然不是名牌但也绝不逊色。”

  格子铺里的商品风格多样,民族风,田园风,嘻哈、淑女装都可以看得到。色彩斑斓的“彩虹”长裙充满了波西米亚风格,宽边的大草帽随意地配上纯色的丝带,把你带到了乡间的果园里,感觉一探鼻子都可以闻到清幽的苹果酸,粗粗的金属手链外加一条满是划痕的牛仔裤,让你耳边充斥着低沉、快节奏的街舞曲。

  “格主”卖力秀创意

  “我平,所以我喊!”“互助互利,不只是口号。”“有创意,就租格。”“寻找有个性的你”。在格子铺中,像这样的广告语,贴满了边边角角。格子铺本身就是一种时尚,去过格子铺的人都会发现,每个格子都被主人精心布置,即使你不买东西,去格子铺逛逛都会有不少发现,用眼睛捕捉时尚的影子,用心享受每个格子柜后的心灵妙想。或许,今天这里的创意,明天就是时尚的潮流。

  在格子铺背后,是一群不知疲倦的年轻人,无论是“铺主”、“格主”,还是收银员,他们的平均年龄在20到24岁之间。在他们看来,一个格子就是自己的一个天地所以他们在动手布置这个格子时分外卖力,根据不同商品的类型来改变摆放、展示风格尽力吸引顾客注意力。

  格子铺就像一个万花筒,只要你有创意,就可以秀出来,不少格子柜成了格主的创意空间,起名字、贴广告、打彩灯,样样都可以。打上粉嫩粉嫩的柔光,贴满流苏和蕾丝,格子里是清一色的谈色调,帕子、手套、丝巾、发夹林立其中,俨然一个公主卧室,“公主梦”是这个格子柜的名称,除了经典的公主风外,格主还在自己的柜子上贴上了各种小贴士,比如“甜美的粉色,是公主的永恒色。”

  出售手工制品的格主,还会将民间艺人的简介放在格子中,帮艺人们免费拉了不少人气。或者在每件饰品旁附上它的创意来源、制作流程、祝福希望等,让饰品有了自己的故事,其中最多的就是关于爱情和友情。身为格主的杨小姐笑言:“我把格子柜当作家一样布置,除了想卖东西赚钱以外,其实格子柜还是我实现创意的地方,我平时想法就多,又苦于没有舞台,格子柜刚好提供了这个机会。”

(责任编辑:陈大伟)

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