关注消费者寿险认知 恒安标准寿险指数进京高校

　　2007年，恒安标准人寿与南开大学联手发布了国内首个寿险指数——恒安标准寿险指数。该指数填补了研究消费者寿险认知和寿险消费行为的空白，成为中国寿险行业发展的一个重要事件。当2008年指数全国调研即将启动之际，5月12日，恒安标准人寿走进中央财经大学，同该校师生就指数发展进行深度研讨，并全面启动“关注消费者寿险认知”征文活动。恒安标准人寿首席执行官鲍勃•吉布森（Bob Gibson）, 中央财经大学保险学院院长郝演苏教授作为演讲嘉宾，联袂带来关于寿险指数的精彩讲座。

　　                           恒安标准人寿首席执行官鲍勃•吉布森

    把握寿险发展新形势 指数研究紧扣时代脉搏

　　恒安标准人寿首席执行官鲍勃•吉布森（Bob Gibson），作为恒安标准寿险指数的发起人，更是因此荣膺2007中国保险业年度评选之“年度外资经理人”称号。

在演讲中，鲍勃•吉布森谈到了恒安标准人寿作为一家寿险企业，率先发起以消费者寿险认知为重点的指数研究所具备的社会意义及作用，并从寿险指数带给消费者的价值方面进行了阐述。

　　鲍勃•吉布森表示，随着中国经济的发展，寿险行业正处于乐观发展的态势中。在未来几年，中国消费者在寿险认知上会有很大的变化，由不了解寿险的本质到了解；由认识比较浮浅到更为深刻；由较多的负面印象到更多的正面评价等等。他也希望借此契机，吸引保险研究人员、保险从业人员、保险政策制定者及关注寿险发展的消费者参与消费者对寿险认知和寿险消费行为等话题的研究和思考，从而增强广大消费者对寿险行业的科学和健康认识，推动中国保险业又快又好的发展。

　　鲍勃谈到，在指数调研中发现，在中国不同的地区、不同的城市，人们性别、年龄不同，对寿险产品的需求和理解也不同。这样的调研能使恒安标准更加了解公众的需求、愿景，更了解公司的潜在客户。通过恒安标准寿险指数一年来的运行情况，结合2008年寿险发展的新形势，恒安标准会在新一年对寿险指数调研做出新的调整，以期指数更具有代表性和公信力，从而进一步扩大指数的影响范围和影响力。

　　“我们很荣幸此次与中央财经大学的合作，也期待运用学院优质的科研资源，与企业探索方式相结合，为推动消费者寿险认知以及中国寿险行业的健康发展，做出我们的努力，体现企业的社会责任。” 鲍勃解释道。

　　中央财经大学保险学院在保险领域的研究实力处于全国领先地位,保险学院院长郝演苏教授作为寿险认知指数调研的专家团队重要成员,同时也是“关注消费者寿险认知”征文活动的主要评委成员。在演讲中，郝演苏教授对寿险指数进行了充分肯定。他指出，恒安标准寿险指数是一项开创性的工作，对整个市场及行业的发展是有意义的。另一方面，指数反映出目前我们一些产品结构和产品内涵的东西。它的进步，还体现在包括关爱指数、包括市场的形象认知度等等，说明了很多问题，有很好的启发。

　　郝演苏教授还透露了今年寿险指数调研的相关动态。他举例说，“关爱和感恩”是首届寿险指数非常创新的一个一级指数，也是最重要的创新点，2008年还会继续使用。同时，新增对“社会的责任”部分，希望将寿险放大到兼爱、博爱的层次，回归保险互助、共济的本质所在，呼吁大家一起面对转型社会、市场经济下的种种风险。再如“家庭财务模式”一项中，希望通过分析消费者对于家庭理财的不同模式，对消费者进行大体分类，从而为保险业界提供信息，这将对保险业营销策略产生影响，使其在今后产品的设计中更有针对性、更有效。对于消费者来说，也可以通过这些问题清楚地了解自己家庭财务安排现状的安全程度、可能存在的隐患和帮助实现生活目标的有效性；希望消费者通过对问卷的整体作答形成更为科学和全面的家庭理财观念，获得更加从容自信的生活状态。

　　郝演苏教授同时指出，校企联合做了这样一个工作是开创性的，若持续下去并在现有的基础上不断的完善，不断的充实，对整个国家、对普遍学界、监管部门、公司，都将具有非常重要的作用和意义，反映出时代的特点。

　　关注消费者寿险认知，经济类院校热度不减

　　为向学界、更多社会人士提供消费者寿险认知研究的平台，2008年5月，恒安标准人寿联手《中国保险报》共同推出“关注消费者寿险认知”征文活动，此番走进经济类院校的指数讲座，也正式启动了征文活动，成为一大亮点。对于关注于寿险研究领域的学子们来说，征文活动提供了思考、研究指数的契机，从而多角度、深层次探讨消费者寿险认知这一前沿话题。

　　据了解，本次征文将围绕“关注消费者寿险的认知”主题，从消费者对寿险认知的现状分析及合理目标状态的探讨入手，对影响消费者寿险认知的因素、有效提高消费者对寿险认知的手段和途径、消费者寿险认知如何影响其寿险消费行为等任一维度，进行剖析与论证。

　　目前，征文活动也引起了中央财经大学师生的广泛关注与欢迎，同时也收到了其他经济类院校的高度关注，在5月5日??8月30日将近3个半月的征稿期内，主办方将面向高校及社会全面征集稿件，并组织专家进行统一评审。

　　据悉，作为指数推广的另外一项内容，2008年恒安标准指数调研活动也将在5月份展开，今年调研的城市除了保留去年北京、天津、青岛、济南、南京、成都、沈阳、杭州、上海、广州等10个城市外，新增郑州和石家庄，同时增加了农村乡镇样本。样本数量由5000份增加到6500份。（来源：恒安标准人寿）