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户外用品市场渐成新掘金点 市场蕴含量将超百亿

  户外运动产品的销售以专柜、专卖店等为主渠道。

  野营、钓鱼、攀岩、登山,近年来,随着这些户外运动的兴起,与之相关的服饰装备等用品也逐渐成为商家掘金的新焦点。有业内人士预测,中国的“大户外”市场正呈直线上升趋势,“大户外”概念在中国所蕴藏的市场将会超过100亿元人民币。

  2007年亚洲户外用品展提供的数据显示,5年前我国户外运动服装和装备的销售总量只有1亿元人民币。而到了2007年,这一数字已经达到了26亿元人民币。5年前全国只有400多家专业户外用品经销商和290多家专业户外用品店,到2007年就已经发展到了2125家和1500多家。

  越来越多人爱上户外运动

  天津女孩蔡萌是个旅游爱好者,每个月都要和朋友们搞几次户外活动,他们经常三五成群地去专业商店淘货。小蔡说,一个专业背包至少要七八百元,一套服装、鞋子动辄几千元。每年她在户外运动装备上都要投上几千元钱,有的朋友能达到2万元。

  另一个天津人姜宏强很早就涉足户外运动,一开始只是组织旅游俱乐部的活动。2004年他开始经营户外运动服装和装备,在天津已经小有名气。

  姜宏强说,越来越多的白领和一些非专业人士频繁光顾户外用品商店,他的店2006年营业收入比往年增长了两倍多,2007年继续以50%的幅度增长。

  户外运动市场发展迅猛

  据了解,目前在国内,户外运动产品的销售以商场专柜、大型品牌专卖店和独立户外专营店为主要渠道。它们有着各自的优势,商场拥有庞大的客流量,容易积聚像“哥伦比亚”“The North Face”等国际大品牌;而户外用品专营店显得更为专业,小到挂钩、旅行暖壶,大到帐篷、灶具都能实现一站式购物。

  天津捷豹户外运动公司经理王妍介绍说,一些专业的户外商店会经常组织一些俱乐部活动来聚人气。“可以在参加活动的过程中使用这些装备,使顾客认识和购买更多的产品。”

  和一些新兴产业一样,目前国内的户外用品市场主要由国外品牌占主导地位。国际知名户外运动品牌设计新颖、做工精细,许多细节的设计也是体贴入微。

  王妍说,国外产品在很多细节上,小到使用的缝纫线都很专业,所以性能很高,价位也比较高;而国产品牌使用的面料、拉链等附件也都是国产的,造价比较低。往往一件专业风衣的差价就有几倍。“新型产品的核心技术几乎全部是引进的。”

  国内企业亟需塑造品牌

  “美国最大的一个户外用品店‘REI’,在美国市场上的销售额大约是每年13亿美元,而全中国一年的销售额才26亿元人民币,可见差距之大。”中国户外资料网首席执行官杨伟说,国内户外运动市场起步比西方晚了几十年,仍然处于初级阶段。国产品牌市场份额占有率较小,销售分布也很不均衡,不能形成独立的产业规模。

  据介绍,中国是世界最大的户外运动用品生产中心,世界上百分之六十的背包、烘干鞋、户外服装和配件都来自中国。但大部分国内企业仍面临面料研发水平低,款式设计师短缺等困境,只能做贴牌生产赚取廉价的劳动收益。

  亚洲户外用品展顾问、德国菲德烈斯哈芬展览有限公司曾预测,到2010年中国户外用品销售额将会达到45亿到60亿元人民币,并在五年之内保持高速增长。对于中国户外用品产业的发展,国内外专家和业内人士都一致看好。这也预示着海外企业即将大举进入中国户外用品市场,在形成直面竞争之前,扩大产业规模、塑造自己的品牌已成为国内企业的当务之急。

  (据新华社天津5月8日电)

(责任编辑:陈大伟)

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