招商银行再发时尚信用卡新品

　　“Tom & Jerry”粉丝信用卡全球首发

　　招商银行近日宣布，又一款时尚类信用卡新品??“Tom & Jerry”粉丝信用卡正式面市，时值初春，此款新品特别应景地推出了“最爱芝士”经典版和“绿色春天”鼠年特别纪念版两种。

至此，全国时尚类信用卡已有近十种，除少数商业银行陆续参与外，最早开创时尚类信用卡的招商银行也成为了该品类信用卡的最大发行银行。活泼多样的丰富视觉正逐步挑战着传统的、银行统一标识信用卡的江湖地位。

　　2006年初，招商银行率先推出以办公室白领族群为主题形象的MSN珍藏版迷你信用卡，引发市场和客户的关注。同年岁末，Hello Kitty粉丝信用卡惊艳亮相，首次以“粉丝俱乐部”的概念发卡并提出经营客户、注重客户体验感的理念，为持卡人提供专享的功能和服务。07年底的哆啦A梦粉丝信用卡和刚上市的Tom & Jerry系列是招商银行对年轻消费群体主题经营战略的又一次深入实践，时尚信用卡正在成为招行信用卡新品叠出的重要组成部分。

　　紧抓新消费群体的情感认同，卡面创新锁定“80后”人群

　　“实践表明，这种创意型的个性卡面正在成为年轻的信用卡消费者，尤其是‘80后’申请信用卡的重要原因之一。”招行信用卡中心相关负责人介绍。从2006年开始，众多经典动画形象重新登场，再次掀起了怀旧文化在金融商业中的价值回归，这种集体记忆正在成为主流文化和商业生活的新宠。招商银行信用卡中心总经理仲跻伟表示：“时尚卡面的选择需要十分谨慎，既要满足‘80后’一代的童年怀旧愿望，又必须有广泛的市场基础，甚至可以成为永恒经典的时代形象。‘Tom & Jerry’不仅是华纳公司所属的卡通形象中最具市场影响力和亲和度的卡通形象，也是伴随‘80后’度过童年生活的亲密伙伴，推出‘Tom & Jerry’粉丝信用卡有助于实现他们对童年生活的美好回忆和纯真情感的再度延续。”

　　日前公布的招商银行年报显示，2007年招商银行信用卡新增发卡1034万张，累计发卡突破2000万张，从去年的产品推广面来看时尚个性卡面是实现这一发卡目标的重大关键。招行相关人士介绍，“我们的初衷是看好时尚元素在年轻人生活中的重要地位，而锁定“80后”消费群体正是因为他们独特的个人消费文化。”对此，一位消费者研究专家解释：“80年后出生的这一代人具有明显的时代特征：消费主义、自我中心、网络化时代的沟通方式等。他们适应非面对面的服务，也更易于接受分期购物、网上支付等消费理念。”如今，80后正逐渐成为社会消费群体的重要组成部分，于此产生的2.8亿人口的消费市场正成为各商业银行信用卡争夺的巨大蛋糕。毫无疑问，“80后”的喜好将影响甚至决定中国社会未来几十年的消费模式和商业生态，而以他们为代表的“新银行客户”或“金融新人类”为招商银行等新锐金融企业激发了产品研发的新视角，一系列时尚卡新品应势而生。

　　彰显背后的“细分”战略思维，卡面创新助推产品深度经营

　　招行一系列时尚卡产品显示了其在信用卡时尚化经营道路上的战略思维与匠心独具。另一方面，也是银行卡竞争白热化阶段的开始。而对于时尚卡面究竟能为信用卡市场带来多大的利润空间，业内说法不一。招商信用卡中心负责人则很有信心：“卡产品种类的不断丰富，是我们基于挖掘‘小众’人群的生活形态，以金融产品为平台进行细分经营，汇聚相似生活观念和爱好的各类族群，实行情感营销和精准营销，从而提升卡片的使用率，保障这个客群的利润收益。”相关统计数据显示，招商银行信用卡消费群体仍集中在18至35岁之间的年轻族群，受本身消费热情度较高和招商银行信用卡深入服务的推动，招行信用卡一直保持了较高使用率和较低“睡眠”率。

　　除了卡面创新外，招行用更多极具针对性的服务升级内容，巩固其信用卡持卡人的忠实度，促进卡片的使用，间接助推信用卡利润增长的实现。此次推出的“Tom & Jerry”粉丝主题信用卡不仅精心挑选了华纳特别授权的正版专享礼品，还为该卡通系列的拥趸打造出了诸多贴心功能，如只要成功申请该卡，持卡人即自动成为网上Tom & Jerry Credit Card Fans Club会员，享有会员的各项功能和服务，该卡个别幸运持卡人还将有机会亲临美国华纳影城一览风光。

　　招商银行是国内最具创新力和品牌影响力的银行之一，其信用卡业务领先于国内同业。截至去年年底，招行信用卡发卡量已近2100万张，07年年内累计消费金额超过1300亿元人民币。在卡片快速增长和刷卡消费日益提高的同时，招行正通过五重安全保障的建立、消费回执的信息平台改版等方式不断深化产品、功能和服务的全面创新及价值提升。面对入市五年来各行各界的各种赞誉褒奖，荣誉等身的招商银行信用卡并未满足于现状，而是确立了“坚持打造世界级信用卡服务品质”这一更高更新的目标，并朝着这一目标积极前行。（来源：招行）