返还型健康险将于明年1月1日退市，这不仅意味着消费者习惯将健康险当作投资理财方式时代的终结，同时也显示了监管部门积极推动保险回归保障功能的决心。但很多人对此表示不解:保险产品中注入理财功能，不仅老百姓喜欢买，保险公司也可趁机扩大市场份额，何必非要回归保障功能呢？而对于众多消费者来说，面临的最现实问题是，保险没了投资功能，还值得买吗？　　

　　保险公司观点

　　回归保障是回归理性

　　中国人寿广东分公司企划部负责人陆建明

　　保障更能体现保险价值

　　保险本身具有双重特性:保障与理财。而保障更能体现保险的价值和职能，为保险之本。保险的基本职能就是损失补偿和分散风险，因此，与投资型保险产品相比较，保障型产品不仅体现了为个人服务的角色，更是突出了保险公司为社会服务的社会职能，因此，从长远来看，保险回归保障，不仅有利于行业发展，更有利于为消费者和整个社会服务。

　　近年来，分红投资连结型保险不可思议的发展速度，与所处的经济环境息息相关:股市连年低迷，央行屡次降息，老百姓闲散资金缺乏投资渠道。在这种情况下，购买投资型保险成为他们的理性选择，也就形成了近年来寿险保费收入的超高速增长，如去年出现的“万能险”井喷现象就是一个很好的例子。

　　与此同时，投资型保险产品的泛滥，与国人长期养成的重投资轻保障的习惯密不可分。一般而言，寿险大多为储蓄型保险，而意外险、医疗险等保险则属于消费类型保险，因为消费型保险不具备储蓄功能，很多人抱着投出去的钱如果没出事，就再也拿不回来了的心理，在买这类保险时总是心有不甘。但消费型保险却是以低保费获取高保额，这种以小博大的做法，正能体现出保险的保障价值和意义。然而这种高保障的保险方式因为没有储蓄功能，更没有投资收益，并不容易被消费者所接受。

　　事实上，先做好个人的保障，解决后顾之忧，再进行投资，才是最科学合理的理财方式。而保险正是提供了这样的保障功能，如果在投保时，以投资为首要目的，显然是本末倒置了。

　　太平人寿广东分公司运营部喻泽洋

　　片面注重投资回报太浮躁

　　我国保险业在最近10年取得了蓬勃发展，在发展速度及保费规模的增长上都超过发达国家。但过分的扩张，超常的发展，同样也埋下了隐患。保险公司为了开发市场，过分迎合客户的片面需求，过于注重开发投资回报类产品(分红险、投连险、万能险等)，降低了开发保障类产品的力度，使市场出现了畸形繁荣。

　　目前，国内保险市场投资型产品过多，与国人对保险的消费观念及保险行业对消费者的引导有关。一直以来，国人对保险的理解存在着误差，保险是可以保人的老、病、死、残等，国人则将这些责任期望于国家、政府，认为这些应该是国家承担的，而不应是个人来承担的。随着社会各方面的改革，国人对此的观念也有所改变，但不同年龄层次的人群受此影响不同。

　　其实，保险首先是一种消费品，其次才是一种长期投资的工具。现在，国人对金钱的心态比较急进，大多数人认为只要付出，一定要求短期内见到回报。对购买保险也是一样，如果在短时间内看不到回报，可能就不会投保，片面注重保险产品的投资回报，而不考虑其保障性。

　　保险公司正是看到消费群体的这种需求，为了提高市场的占有率，在产品开发上注重迎合客户的片面需求，开发的产品以投资类为主，过分强调投资回报性。这样又给保险公司带来了经营风险，为了达到承诺的投资回报，保险公司必须提高资金的盈利率、提高保险产品的费率等。

　　躁动的市场、不理性的消费者、急进的保险公司，不仅伤害行业、也伤害客户，有的消费者买了投资型保单，出了事故之后，应当得到的保险赔偿却寥寥无几。因此，保险回归保障，是监管层希望通过引导市场回归理性的一种办法。而个人理财则应该通过股票、基金等综合投资得以实现。

　　消费者声音

　　投资型保险保障更全面

　　广州某电信公司职员魏先生不买保障型保险是怕索赔难

　　工作一年多，我的那点存款就一直放在银行。前不久，一个做保险代理的通过朋友找上我，给我推荐了一款健康保险计划，我一看，条件还不错，生病了可以赔钱，没病了到一定年龄还可以把本金退给我，就买了一份。

　　但如果保险没有投资功能，仅仅具有保障功能，我是肯定不会买的。说句实话，虽然买保险不多，但我对保险的印象一直不太好。我老家的父母有辆车，一出了点小事故，哪怕是200元钱，都要自己跑到保险公司办理，一趟至少要花上小半天，很麻烦；有时车在马路上出了点小事故，保险公司的人总是磨磨蹭蹭才来，还不如双方私了省事，你说老这样保险买着还有什么用？还有就是保险员卖保险时，往往会给出很多承诺，但一旦出了事，理赔时才会发现不是先前说的那么回事。

　　广州某国有企业会计杨小姐

　　买投资型保险心里更踏实

　　三年前大学刚毕业时就有人向我推销保险，我没有接受，原因一是财力不允许，二是我感觉有些卖保险的人对你死缠烂打，搞得自己对此很反感。

　　我的一个好友在一家外资寿险公司工作，从她那里我了解了很多保险知识，也看到很多有文化素质和修养的人在从事这项工作。去年，我开始考虑为自己购买一份保险，但由于为结婚的琐事忙碌，一直也没细心研究。朋友为我制订了一套养老附带大病医疗的险种，我觉得对女孩子还是比较合适的，就买了一份。

　　我属于不太会理财的人。所以我购买投资型保险，用最合理的支出购买一份保障心里觉得更踏实。

　　其实，我对购买保险一直心存疑虑:买了保险，就意味着每年会有几千甚至上万的保费支出。十年、二十年如此支出，假设若干年后每月收入降到1000元钱，那时的1000元会有多少购买力呢？会不会发生通货膨胀？在如此长的缴费期内，社会怎样变化？收入提高多少？国家的社会保障体系会建成什么样子？保险公司会不会破产？也许专业人士看了这些问题会觉得可笑，但这的确是像我们这样的老百姓担心的问题。

　　专家视角

　　北京大学保险系教授孙祁祥

　　产品适销才能诱发购买行为

　　日前，北京大学保险系教授、知名保险学专家孙祁祥(孙祁祥新闻,孙祁祥说吧)撰文指出，“投保意识”源于“保险意识”，但有了“保险意识”却并不一定就会有“投保意识”。人们是否能够形成积极的“投保意识”，取决于对保险印象的“好”与“坏”。

　　孙祁祥分析，从实践来看，“好”与“坏”印象的形成主要来自两个渠道:一是“自身体验”，二是“口口相传”。例如，一位消费者购买了保险，获得了他所期望的效用。这个效用体现在他可能发生了保险事故，获得了保险赔付，换句话说，这位消费者具有了积极的保险意识，这是从“自身体验”所获得的。再假定另一位消费者从来没有购买过保险，但他从自己的亲戚朋友或者媒体的报道中获得了有关保险的信息。这种信息可能是正面的，也可能是负面的。如果是前者，这位潜在的投保人可能就会产生购买保险的欲望；如果是后者，则投保人的想法就可能被“扼杀在萌芽状态”了。

　　然而，假定消费者形成了“积极的保险意识”，并且也产生了积极的“投保意识”，但却发现很难买到适合自己的产品。在这种情况下，“投保意识”也并不必然产生购买行为。

　　由此看来，“投保意识”对保险的购买是否具有“诱致性”，在很大程度上取决于以下两个要素:其一，保险事故发生后保险人的赔付行为。我们可以看到这样一种现象，每当大灾大难之后，人们的“投保意识”就得到了提升，即使像在美国这样一个保险业非常发达的国家也是如此。例如，像9·11、卡特妮娜飓风等人祸天灾之后，人寿保险与财产保险的需求都会大幅度上升。其二，保险公司是否能够提供适销对路的产品。如果这两个答案都是肯定的，那么，消费者的“投保意识”就会大大提高。由此可见，对保险公司而言，构筑合理的保险购买行为的“诱致物”是何等重要。

(责任编辑：聂晶)