2006年1月20日，中国农业银行个人业务综合营销“伴你成长 金钥匙春天行动”启动仪式在北京钓鱼台国宾馆隆重举行，中国农业银行杨琨副行长手持象征开启财富之门的“金钥匙”，正式宣告了这一营销活动的全面启动。

　　近年来，农业银行积极转变经营理念，不断提高经营管理水平。当个人业务逐渐成为现代商业银行制高点的时候，农业银行在个人业务经营方面也迈开了可喜的步伐。2004年，农业银行首次提出了个人业务优先发展战略；2005年，农业银行在进一步明确市场战略定位的基础上，提出了建设“国内最大零售银行”的宏伟目标，确立了“以个人理财为切入点，以个人优质客户为中心”的个人业务发展战略。与此同时，中国农业银行对外发布了“伴你成长”品牌发展战略，正式推出了“金钥匙”个人业务品牌。这标志着农业银行即将迎来个人业务发展的春天。

　　也就在这个春天刚刚来临的时刻，一场以“伴你成长 金钥匙春天行动”为主题的全行性的个人业务综合营销活动正式拉开了序幕。作为一次季节性营销活动，此次营销活动不仅要为全年业务增长目标的完成打下一个坚实的基础，更重要的是要实现个人业务营销理念和营销方式的转变。一是从单一的储蓄存款营销向综合理财营销转变，二是从经营存款向经营客户转变，三是从数量扩张型向质量效益型转变。为了宣传中国农业银行“伴你成长”品牌发展战略和“金钥匙”个人业务品牌，农业银行为此次营销活动确定了“伴你成长 金钥匙春天行动”的主题，统一设计了“用心服务 伴你成长”的“金钥匙”持续宣传口号。此外，农业银行还为此次营销活动分别设计了季节性宣传口号“用心服务 春到万家”，并从“开启财富之门”和“成就财富人生”切入，营销宣传“金钥匙”子品牌——“金钥匙理财”。

　　目前，“伴你成长 金钥匙春天行动”个人业务综合营销活动已经在全行范围内全面开展。按照农总行的要求，各级农行以“金钥匙”品牌营销为主题，以个人优质客户为中心，以个人理财服务为手段，紧紧抓住个人优质客户和优质社区等资源，突出提高对个人客户尤其是优质客户的个性化、人性化、专业化服务的质量，强调前台营销部门资源的有效整合及部门间的联动营销，通过组织贵宾客户沙龙、开展贵宾客户回访、贵宾客户有礼送等活动进行理财顾问式营销，同时在系统内部开展形式多样的营销竞赛和评优活动，激发全行员工的营销积极性。

　　为了积极落实“伴你成长，金钥匙春天行动”，这次启动仪式上总行个人业务部总经理朱卫国与成都高赛尔有限公司总经理周里昂签署了“农行代理高赛尔金银有限公司实物黄金买卖委托协议”，进一步丰富了综合营销内容。此外，启动仪式还为北京分行10名个人优质客户代表颁发了优质客户荣誉奖牌。

(责任编辑：郑宇)