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专访《钱经》杂志副主编江勇实录
 BUSINESS.SOHU.COM   时间:2005年09月02日10:57   来源:搜狐理财     
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  “北京国际金融投资理财博览会”于9月1日在北京隆重开幕。本次“首都金融文化节”以“荟萃金融服务精品、满足百姓金融需求、培育首都金融市场、投资理财造福民生”为宗旨,通过举办首都金融文化节为金融机构搭建产品营销服务平台、为百姓提供一个全面了解现代金融理财产品的交易展示平台,既是一个服务百姓理财生活的金融节日,又是一次金融业内展示、交流、竞技的金融盛会。
搜狐理财作为指定网络战略合作伙伴本次博览会进行全程报道。下面是专访《钱经》杂志副主编江勇的实录。

  北京国际金融投资理财博览会”于9月1日在北京隆重开幕。本次“首都金融文化节”以“荟萃金融服务精品、满足百姓金融需求、培育首都金融市场、投资理财造福民生”为宗旨,通过举办首都金融文化节为金融机构搭建产品营销服务平台、为百姓提供一个全面了解现代金融理财产品的交易展示平台,既是一个服务百姓理财生活的金融节日,又是一次金融业内展示、交流、竞技的金融盛会。

  搜狐理财作为指定网络战略合作伙伴本次博览会进行全程报道。下面是专访《钱经》杂志副主编江勇的实录。

  主持人:各位网友大家好!今天来到我们搜狐专访间的嘉宾是《钱经》杂志副主编江勇先生,我们首先对江勇先生的到来表示感谢,请江勇先生和广大网友打声招呼。

  江勇:大家上午好!我叫江勇。

  主持人:2005年金博会已经开幕了,作为一家财经媒体,请您和我们谈谈这次金博会的感受。

  金博会:我们是第二次参加金博会了,最明显的感受今年的金博会和去年的金博会有很大的变化,第一参展机构发生了很大变化,那一次像银行这样的机构参展的比较少,第二个变化就是人气的变化,观展的人数发生变化,当然表面上的变化在背后还有更深的东西。我觉得这次金博会的成功到目前为止,有两个很重要的原因,一个是北京市政府重视,这一次主办方应该说是一步三局,和北京市政府的努力有关。第二个变化就是背后的一些很实际的东西,比如说在去年有一些关键的数字,北京的个人的居民存款突破了6千亿,外币的存款是一百亿美元,这些数字表明个人财富在积极增加,因此各大金融机构都很看好个人理财市场,有了这么一些根本原因,所以在这个展会上我们感到今年的变化比去年要大得多,我想这是方方面面的努力,包括媒体,包括像搜狐这样的媒体。

  主持人:我们也看到这次金博会参展的机构很多,有银行、保险基金等等,《钱经》是以一个什么样的角色参与到这次金博会的?

  江勇:作为一个杂志来讲,我们最终的定位还是媒体,我们一直认为,作为一个专业媒体,在理财市场上要做更多的建设性的工作,从我们来讲,这次金博会主要做了几件具体的事,一个是在会展之前,我们就跟金博会的组织方进行接触磋商,最后得到了授权,出版金博会的《个人观展指南》,这个实际上起到两方面的作用,一方面是对专业观众的宣传,我们在展会之前做出来以后,送给相关的机构和相关的人希望他们参与金博会,另一方面我们是通过指南来更好的宣传金博会,这里面对于参展商来讲,其实它有一些非常需要解决,包括网络媒体或者其他媒体解决的问题,因为金融产品,个人理财产品有一些非常显著的特点,比如说它的非直观性,很多的产品你是看不见的,不像车展房展你能看得见,这个看不见,因此需要有纸媒,需要网络媒体进行宣传,这是很重要的。第二对于个人理财产品来讲,它还有一个专业门槛,因此,在这种时候需要有媒体对它进行翻译,对它进行解读,我想我们的个人观展指南体现出这样一种作用。这是我们参展的第一个行动。第二个行动,我们这次的展位在媒体展台里是最大的有80平米,这样的一个展台我们希望给金博会带来更多的热闹的场面。我们设计了很多互动的游戏,也有一些精美的礼品,包括设计的一个招财猫是特别受到大家欢迎的,因为展会需要聚集人气的,因此我们通过这种方式把人气聚集更高,这是我们要做的。第三件事情通过这次展会来了解更多的金融机

  构,他们在最近在将来会要做出一些什么样的变化,比如说产品的变化,比如说策略层面的变化,在这个中间要看出未来的趋势。当然这个里面,媒体的朋友也是一个交流的机会,包括像搜狐的理财频道等等同类的媒体,为了一个共同的事业来做这个事。

  主持人:目前,我们看到各金融机构都给我们百姓提供了很多理财产品和资讯,《钱经》作为很有特色的理财杂志,是从哪个角度选择产品资讯来向市民传达的呢?

  江勇:对于理财资讯来讲,你刚才说了产品资讯,如果更拓宽一些,实际上是三个层面的资讯。一个当然不是围绕产品的,一个是机构的资讯,一个产品本身的资讯,还有一个提供服务的资讯,这是我们《钱经》对资讯的大的理解。在这里我想我们对于产品的资讯有一个最基本的想法,就是现在大家都想理财,但是很多东西看不懂,或者有一定的障碍,这里面我们可以举一个例,就像开车一样,在十年前,或者更早一些,二十年前,我们开车的时候,那是一个专业,因此那个时候学车的时候,学驾驶,还有学修车,我们现在的理财也处在这样的情况,在很长一段时间,中国的金融业应该说是产品不发达的,那个时候,如果要说做一些理财,主要是企业理财,企业理财相当于专业的司机,这些理财师,为企业打理财务的,比如说会计师,或者他们的金融的管理人员,他们要学的就不仅仅是理财的产品本身,他们还要学会修车,那个时候要求很高的,现在的矛盾在哪呢?就在于,你现在想开车,但是没有时间修车,因此,在这个时候,最大的矛盾是厂家和我们的用户之间的一种距离,我们怎么能够让这个产品,让观众了解,包括我们现在的金博会也有这样的问题。好多的产品大家可能看上去似曾相识,但是要是去细细比较,还是有一定的难度,作为媒体来讲,一方面要把这个产品解读好,这是针对目前的这种情况来做的服务,将来真做好了,应该有专业的理财师出来,就相当于我们现在开车一样,只要开车就可以了,修车的服务有很多的经过市场检验的,合格的4S店或者专修店,出了问题把车开到那里给你检测,告诉你出了什么样的问题,这种情况下,这种理财市场大家会更加的顺畅。现在的问题就是,机构希望大家能开车,大家也有开车的欲望,问题是修车,谁来帮助我们挑选好的车,这是很重要的。

  主持人:《钱经》就是要做理财市场的专业4S店。

  江勇:我们是朝着这方面努力,所以《钱经》在7月份的时候,我们签约了30位理财师,希望我们理财师为读者提供更专业的服务,同时这里面还是需要跟广大媒体一起呼吁这个事情,就是说,我们作为媒体它的立场是独立客观的,我们也是一种建设性的态度,希望把我们的声音传播出去,能够引起有关机构的注意,这样让理财市场更健康发展,这是我们一直想做的事情,至于到具体的这种每一期我们杂志都有产品资讯选择的时候,我们还是以读者为中心,一方面会考虑到市场热点,它的热点产品会要做宣传报道,另一方面,要根据我们的《钱经》的核心读者,我们对他们资产有一个限定,他的风险偏好我们也把他设置,职业我们也做了分类,针对这样的一类人群,可能这个产品但是是他需要的产品,在选择产品的时候,是两条线,一个是适中的热点,一个是《钱经》的需要,这两者就是打枪一样,有一个十字准心。

  主持人:我们《钱经》就是要做一个理财市场上的专业的4S店或者5S店。

  江勇:我们很希望成为市场的4S店或者5S店,就像搜狐一样。这里面从专业背景来讲,可能能够成为4S店,是独立的,是介于消费者和企业产品提供者之间的中介机构,对于这一点我们感觉到中国理财师的市场是逐步的成熟,而且成长很快。早一两周的时候,刘鸿儒教授他们的金融教育基金会跟国外的CFP合作,最后我们签字,而且中国首都的CFP,通过他这种考试,并且结合中国的本土有一个AFP,因为刘鸿儒教授应该是中国金融界元老级人物,由他出面号召这个事情,对中国理财市场的建设性和开拓性意义是非常大的,我想今后应该是主力军队。同时,现在我接触到的很多海归,就是国外回来的,就是国外金融机构有很多的从业经历,他们带来很多先进的理念,先进的方法,来开始做这种独立的理财工作,同时还有一块,现在的金融机构,也是以理财的概念来推广,比如像银行的贵宾理财室,像保险,前天去一个保险公司去做一个活动,我看到保险公司想搞一个理财中心,这个理财中心又不仅仅是一个销售产品的概念,在原来的金融机构里,派生出来的独立第三方,或者是寄生于这种机构之内,但是这些专业人士,希望成为4S店或者5S店,因此我想4S店也好,还是5S店,大家在这里会起到一个推波助澜的作用。

  主持人:金博会召开已经两天了,从现场的情况来看,很多市民对理财是很关注的。但是在咨询的时候,我们也发现很多人对于理财的一些基本的知识非常的贫乏,您觉得市民的这种匮乏的理财知识会不会影响到我们目前理财市场的发展呢?

  江勇:这个肯定会有影响,也就是说,我们还是开车,你路不好,车肯定会比较容易坏,从另外一个角度来看,我们永远不要去说消费者不好,那是应该我们适应消费者,适应对他们路子的产品,我们的广大消费者,比如说理财的观念,相对还薄弱一些,那么对于我们的产品开发,对于我们的市场培育是肯定有一个制约影响,但是回过头来讲,我们的机构也应该照顾理财市场的特点,能够开发出对他们比较适合的产品。作为个人来讲,在这里我们《钱经》一直想帮助大家或者说想呼吁大家,就是要提高自身的认识,对于个人理财方面来讲,存在一些基本的误区,或者说需要大家能够认真了解的几个问题。一个是钱和财的问题,比如我们现在讲的是个人理财,而不是个人理钱。有个误区以为钱就是财,通过钱去生钱,或者为自己设定为一个财务自由的目标,其实不是这样,理财是非常中国的概念,是和人生目标连在一起,我觉得这是我们一个的误区。

  第二一定要对自己的风险有一个基本的认识,有的人可能在对自己的风险偏好认识不清楚的时候,冒然选择一些产品,这个时候往前走发现坚持不下去,或者特别不适合,因此我想作为理财第二点,就是要对自身有一个清醒认识,除了风险认识,还要对自身状况有一个认识,对自己的人生目标要有一个基本的认识。这是在理财的时候应该注意的。

  第三我觉得我们自己做的事情,比如说一个人不可能对所有的理财产品了解,这种时候,要学会偷懒,不是说理财的时候越勤奋,就越能打理出很多的财产,我们要了解自身,做出一个正确的选择,然后关键是持之以恒去坚持去实施,这是对我们个人理财的一个路径,等我们大家的理财观念,理财的意识水平都得到提高的时候,这个时候理财市场会越来越成熟。

  主持人:听了您这番讲解以后,大多数人应该对理财有一个基本的认识了,随着对外资金融机构的逐渐放开,那您认为如何看待中外资金融机构之间的竞争呢?

  江勇:这个里面,大家一直都在讲,到06年的时候,外资就会进入金融业,对中国金融业产生很大影响,这个问题一方面从政策层面来讲,我们看到从央行也好,从商会也好,他们都在做很多的工作,是我们也看到银行机构也在丰富自己的产品线,对于个人来讲,我想金融的服务,好多国外的产品,我在国外呆过一阵子,未必就能直接帮上忙,我想直接的竞争,应该是共生的关系,可能中国人会选择一些外资的金融经营机构,包括现在市场上呼声比较高的一些,但是这种不是一种大的结构性的变化,就像我们接触到的,洋保险现在都在国内做,其实对这种保险本身来讲,应该是对自己合适不合适,只要合适的东西,对你就是最好的东西,外资金融机构给我们提供的东西,有些可能是不合适的,当然看对每个人情况,对某一部分人合适,某一部分人不合适,这种竞争我想应该是一种共生共荣的东西,它会丰富中国金融的一种状,这种时候,我们会多了更多的选择,但是不会说,我们的选择就比如说,外资或者说很多金融机构。因为现在市场的状况也表现出来了。外资金融机构除了业务以外,也提高了很多的服务,我们也看得出来,他们的竞争力,中国市场对他们的欢迎程度,一部分人会去选择他们,哪一部分人在哪方面有什么需要会选择他们。

  主持人:只要我们以平和的心态来对待这种竞争,我们的金融市场就会朝着一个好的方向发展。

  江勇:外资进来,从我个人理解,应该是中国金融信贷会受到冲击,但也有利于各类金融机构的健康成长。当然还有一点会促使金融机构,因为是有竞争的,会提高服务质量,产品质量。

  主持人:我们也看到目前市场同类的理财杂志很多的,《钱经》的优势是在什么地方?《钱经》如何突出自己的这种优势?

  江勇:我们的优势,首先是我们自身的资源,当然我们有一些设定的目标,但是我们在实施过程中,主要还是基于我们自身的条件,我们自身的条件比如我们杂志有两点,一个我们坚持专业的眼光,媒体的表达,因为我们编辑记者队伍是有两方面的,一类是有金融背景的,还有一类是有媒体经验的,因此我们感觉到在这个过程中,我们能够做得到,用专业的眼光,表达出来的是大众化,是媒体传媒的声音,这一点是《钱经》杂志的方向,这也是我们取得的成绩,这表现在我们的杂志上也表现在我们的活动上。这是我们的一个特点。

  第二个特点,我们杂志除了《钱经》杂志以外,华商报业在北京运行有三本杂志,一本是《名仕》,还有一个《淑媛》,这两本杂志都有非常强烈的都市特色,时尚特色,我们《钱经》杂志它的平台上有很多时尚的元素,有我们的总编辑原来是《时尚》资深人士,比如我们的市场,我们的发行包括我们方方面面的人都是原来做时尚杂志的。

  刚开始没有理财的概念,任何一个新概念提出来的时候,都是一种时尚一种新潮,这种时尚的概念非常切合中国现阶段理财杂志,或者说理财传播的特点。你想,能理财的人或者说能把时间花在理财上的人,他是应该有一定财富的积累才会去做,有一定财富积累的人,应该是时尚的享有者,享有者自然会在寻求一种他亲切的一种方式,就是时尚的方式。这是我们杂志第二个特点,在这方面也是比较明显的。

  主持人:我们看到随着利率汇率的逐渐市场化,金融监管也逐步开放,使银行混业经营成为可能,为客户理财就成为银行以客户为中心的这种战略的具体内容,理财业务也成为银行竞争焦点,给我们介绍一下,未来的这种银行理财业务,会不会成为银行业务的一个核心新内容呢?

  江勇:这种趋势是非常明显的,您已经看到了,比如说像我们非常熟悉的一家外资银行花旗它的个人业务,中间业务占到它的销售的60%,在西方国家可能还不是发达国家,它的个人业务是在40%以上,而我们国家原来的银行业务大量的都是存贷业务,大部分为企业服务,随着银行的这种转型,随着市场的成熟,个人业务一定会成为中国银行业一个必须要做的,否则会失去你的客户的来源,而且从银行本身来讲它的收入,个人业务应该说比做这种存贷款收益要好,中国银行业处在好几个转型之中,一个是它的制度转型,原来可能是国家的机构或者说是事业单位,对利润的考虑不是很多,现在不是这样,现在我们看到他们都在做制度调整,这样就必然促使银行本身从制度层面去追逐,个人业务是其中一个。第二银行业发展规律来讲,个人业务这一块,在成熟的银行业态中,个人业务方面利润很丰厚,产品很多。第三块就是个人需求,这里最关注的还是老百姓的需求,个人的需求对它的拉动,如果没有,市场也不能真正成熟起来。我觉得我们看到背后有很多的数字,这个金博会是靠背后很多的经济含量撑起来的,去年北京GDP人均是4800块美金,当人均财富达到一定量的时候,个人理财就需要了,因此金融业在个人理财方面,是必然的趋势。至于到银行的混业经营这一块,有一个最基本的规律,监管和创新永远是矛盾的。因为银行金融机构它是经营风险的,你比如说它的资本金只有8%,资产负债率是最高的,要控制风险,因此金融业的监管是最强的,不像一般的行业,而且带有政策性,但是银行本身金融机构本身要挣钱,因此就会为此不断创新,整个金融市场或者金融机构都是在这样监管创新之中——你有了新的创新以后,你的监管又加强了,机构又再重新创新,不断矛和盾的搏斗。这个市场才会越来越丰富,我们老百姓享受的理财的服务,金融服务也就越来越舒服。

  主持人:最后您能对网友说一句话吗?

  江勇:我最想说的,还是一句最传统的话,就是恭喜发财,当然我要说明的一点,这个财不仅仅是钱,而是包括很多的东西,这个东西包括我们的健康、包括我们的教育,也包括我们的职业生涯的规划,包括我们的人生幸福,所有的东西。不仅仅是钱,所以恭喜发财,不是恭喜大家发钱,而是恭喜发财。

  嘉宾寄语搜狐:

  江勇:搜狐财经是非常好的频道,我对它的了解一方面是我上网的习惯,经常看搜狐财经,它给我们提供了一方面是很快的资讯,网络层面也是很快的,还有一个它的选择也(来讲)是很专业的,因为在海量的信息的时候,你没有一个专业的眼光去选择这些信息的话,实际上这些信息(的含量)是没用的。如果说每天都会接触到上万条信息,十万条信息的时候,可能只一条信息能记住,搜狐财经在这方面相当于传播学上讲的菜单,对我们起到菜单的选择。搜狐财经的特点,一个是时效性,一个是前瞻性。

  

(责任编辑:姜隆)


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