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贝克汉姆:最会赚也最会花
BUSINESS.SOHU.COM 2004年4月16日20:00 [ 李巧媚 ] 来源:[ 理财周刊 ]
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  2003年6月18日,大卫·贝克汉姆和夫人维多利亚乘坐的飞机在日本成田机场徐徐降落,这对明星夫妻的亚洲之旅正式开始。尽管刚穿上“白马褂”的贝克汉姆与新东家西班牙皇家马德里有协议,要将合同期间所得的广告赞助等费用的一半上交给皇马,但由于合同从7月1日起才正式生效,所以贝克汉姆对这次亚洲行只有一个期望:大把大把赚钱,大把大把花钱!

  事实没有让贝克汉姆失望。据日本媒体统计,此次亚洲之行让贝克汉姆夫妇收入了1700万美元,其中光日本就给为两人充实了1000万英镑。

  而最新的消息是,贝克汉姆刚刚当选世界年收入最高的足球运动员。

  球场收入:年薪600万欧元

  尽管足球为贝克汉姆带来的财富并不是这个职业球员所拥有的全部。但“球员”无疑是贝克汉姆众多身份中最本质、最坚实的一个,正是从这个身份起步,贝克汉姆走上了一条黄金大道。

  贝克汉姆的赚钱生涯始于18岁。那时,他从曼联青年队晋级到一队,拿到了20万英镑的签约费和2500英镑周薪,总年薪大约有10万英镑。尽管与现在的收入相比,这些“小钱”虽然不值一提,但却足以为贝克汉姆提供一个完美的开端。

  在曼联度过的漫长岁月中,贝克汉姆凭借帅气的外表、率性而为的天真和鬼斧神工的右脚任意球,逐渐成长为一名国际巨星,当然,拿到的薪水也不断地水涨船高:根据贝克汉姆与曼联俱乐部签署的效力合同,最近几年中,贝克汉姆除了每周万英镑的周薪外,还得到曼联支付的2万英镑的肖像权使用费。也就是说,单单足球一项,贝克汉姆每年的收入就达到为450万英镑左右。

  2003年6月,贝克汉姆脱下穿了10多年的曼联球衣,离开了老东家,但他在球场上收入增长的步伐却并未放慢。在以3500万欧元的天价转会皇家马德里队后,不算各种奖金,贝克汉姆的年薪也将高达600万欧元(708万美元)左右。

  其实,除去固定薪水外,小贝的户头每周还会源源不断地流入额外的4万英镑,这是各种各样的商业合同为这个世界上最幸运球员带来的财富。

  广告收入:商业总价值达2亿英镑

  在广告界,贝克汉姆的影响力绝对不亚于他在足球王国的影响力。据英国《观察报》分析,目前贝克汉姆的广告商业总价值业已达到2亿英镑以上的新高度。

  眼下,贝克汉姆脚上踏着阿迪达斯的运动鞋,身上套着玛莎百货的休闲装,鼻梁上架起了警察牌太阳镜,而众人议论中心的百变发型也成了护发品牌Brylcreem的展示舞台。这些广告商的青睐,给贝克汉姆的口袋增加了1000多万英镑的广告收入。

  对广告商而言,明星最值钱的是号召力。对贝克汉姆在球场之外的号召力信心十足也是英国移动电话巨擘沃达丰瞄准贝克汉姆的最大理由,正如该公司企业通讯部主管考德威尔所说:“我们为贝克汉姆塑造的是生活化的偶像形象。他不会穿球衣出现在我们的广告中,他总是身穿自己的休闲装出现。”

  在分析“贝克汉姆广告现象”时,英国体育媒体专家奥斯波恩指出:“并不是所有体育明星都可以和贝克汉姆相提并论,现在,贝克汉姆已经从体育明星的形象中走出来,在更大程度上他被看作是一个大众偶像。无论在哪个国家踢球,都不会影响到他的商业价值。当然,如果那位精于品牌的妻子愿意继续在媒体聚光灯下经营两人的美满婚姻,那么这位‘衣服架子’足有10年的时间能继续受到公众的宠爱。”

  奥斯波恩更一针见血地指出:“人们无须担心贝克汉姆,他一次日本之行的收入,就够一辈子花的了!”

  说到底,贝克汉姆能获得“广告天王”的地位,英超的管理阶层功不可没。在很多人担忧频繁拍照和广告旅行会分散球员精力之际,英超表示联赛管理者一般不会干涉球员利用球队知名度赚钱。在他们看来,“作为一个成功联赛中一支成功球队的一员,‘商业活动’是不可或缺的组成部分。”

  公司收入:一年给自己发229万工资

  除了给别人打工外,贝克汉姆还有一个揽钱好方式——自己开公司做老板。贝克汉姆注册的这家公司名为Footwork Productions,它被戏称为“贝克汉姆有限公司”,因为它的主要业务就是提供一切与贝克汉姆有关的服务,而贝克汉姆则是公司惟一的董事和股东。

  近日,贝克汉姆公开了Footwork Productions公司的帐目,将其从2002年4月至今的营收数字公诸于众。该帐目显示,在过去12个月里,仅在这个公司名头下,贝克汉姆就分别和阿迪达斯、沃达丰手机和马莎百货这三个赞助商签下各200万英镑的合同,公司还接受了Rage软件公司,百事公司和Brylcreem护发产品各100万英镑的赞助。另外,公司从有偿转让拍照、采访权和授权品牌使用中收益数十万英镑。

  最后计算下来,Footwork Productions公司最近一年的营收由307万英镑长到了353万英镑,比去年同期上涨了15%。贝克汉姆董事长也顺理成章地给自己开出了229万英镑的年薪,高于前一年他支付给自己的216万英镑的红利和工资总额。

  除了这家公司外,贝克汉姆还有一家名为Yandella的有限公司,这是他与辣妹的“夫妻档”,公司主要负责“贝克汉姆”品牌的营销。自2000年8月31日创立以来,该公司的资产增长势头相当猛。现在,这家公司由辣妹和她的母亲杰姬·亚当斯担任经理。

  由于Footwork Productions公司的帐目显示贝克汉姆的个人所得税高达150万英镑,而他支付给经纪人的佣金也有60万英镑之多,可以推算出2002年,贝克汉姆的收入至少超过800万英镑,但即便这样恐怕也远远达不到贝克汉姆总收入的真实数字,因为Yandella公司尚未提交其2002年的财报。据推测,现在贝克汉姆夫妇两人的总身价已经接近5000万英镑,

  小贝的理财观:花钱就是理财

  贝克汉姆尽管堪称稳狠快准,但他绝不守财。对贝克汉姆和维多利亚这对最最称职的物质主义者来说,任何一个享受机会都不可错过,哪怕简单的剪头发也一定要花上300英镑。除了享受之外,贝克汉姆还把消费看做发泄不满的一种方式,比如,冠军联赛上曼联输给皇家马德里后,贝克汉姆就到阿玛尼专卖店买了一大堆衣服,在他看来,“烧钱”的乐趣足以打败心中的任何不快。

  不信,那就请看下面的奢侈品清单吧。

  豪宅:贝克汉姆夫妇在赫特福德郡购买的“贝克汉宫”足足花了他们250万英镑,另外他们还拥有一座价值170万英镑的乡下别墅,一栋价值100万英镑的寓所和其他几处房子。

  香车:与许多成功男人一样,贝克汉姆也是“爱车一族”。他的豪华车队至少包括7辆高档轿车。值得一提的是,也许是为了保护他那金子般的右腿,贝克汉姆特别注重汽车的安全设备,每一辆车都要求厂商进行特别改造。

  华服:贝克汉姆对衣服的痴迷度绝对是受了老婆维多利亚的影响,这位前“辣妹”是一个典型购物狂,曾为一条路易威登的皮带走遍了伦敦所有名店。难怪现在贝克汉姆随随便便就可以花350英镑买一件Maharishi运动裤,或是花400英镑买件RobertoCavalli衬衫。

  礼物:贝克汉姆与维多利亚相互赠送的礼物都非常贵重,最出名的自然是维多利亚的“宝马赠英雄”。贝克汉姆则经常给爱妻买一些他喜欢的名牌产品如GUCCI、克里斯蒂安·朵尔(包括香水和手包等各种物件)等。而当贝克汉姆花4万英镑订做了一只订婚戒指后,他对珠宝也产生了强烈的兴趣。从此,几万英镑的项链、几十万英镑的镶钻名表都成了逗维多利亚开心的“小”礼物。



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